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REFERENCEMENT ET PUBLICITE

Que faut-il privilégier?
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Référencement et publicité

C’est un peu facile de commencer un sujet autour du buzz de l’actualité (la crise), mais c’est bien du fait de cette crise économique majeure que l’on constate un recul mondial du marché de la publicité. Cependant, sur la toile, la croissance dans ce secteur est toujours au rendez-vous. LeMonde.fr titrait en décembre 2008 « Hors Internet, le marchait publicitaire mondial pourrait reculer de 5% en 2009 ». En effet, à partir de l’étude de ZenithOptimedia, une filiale du groupe Publicis, le journal démontrait que malgré les difficultés rencontrées dans ce secteur, Internet poursuivrait sa croissance en parts de marché.

 

Le 22 février dernier, TNS Media Intelligence publiait une étude comparative des investissements publicitaires entre janvier 2009 et janvier 2008 qui confirmait cette tendance. C’est-à-dire que la croissance persiste, mais en observant toutefois un tassement certain passant de + 19% en janvier 2008 à + 11.3% en janvier 2009.


LeMonde.fr affirmait également dans un article du 16 janvier que la publicité sur Internet en France en 2008 représentait 2 milliards d’euros, comptant les liens sponsorisés et la publicité par bannière. Cependant, on peut s’interroger, à la vue de ce tassement de la croissance des investissements publicitaires sur Internet et à l’image que tout un chacun se fait de la publicité en ligne, sur la pertinence de ces bannières qui souvent nous agacent pour ne pas dire plus. Internet c’est la recherche d’une information précise, c’est la rapidité, c’est le choix, et dans ce contexte, le bandeau publicitaire n’est peut-être pas le bon choix de communication. La publicité en ligne est envahissante.


Mais bannières et pop-up sont-elles les seuls moyens de se faire connaître sur la Toile ? Olivier Duffez, le créateur de WebRankInfo présentait dans un article « le référencement comme remède contre la crise ». En effet, selon lui le trafic sur WebRankInfo, site référent en la matière, a réellement augmenté ces derniers mois en consultations, témoignant du réel engouement pour cette technique. Un référencement bien mesuré et bien analysé pourrait-il se substituer à une publicité pas toujours utile ?


Mais qu’est-ce que le référencement exactement ? On tente d’y répondre simplement dans notre premier article « Le référencement, qu’est-ce c’est ? ». Puis Yeca, modérateur sur Developpeur Forum, vous donne son avis en vidéo.

 

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